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让每一位用户爱上哈弗SUV 看北京车展哈弗如何玩转“用户思维”

深圳之窗 2020-09-28 12:09 来源: 可分享
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9月28日,北京车展迎来首个观众日,第三代哈弗H6领衔哈弗明星产品亮相车展,对外展现了“哈弗柠檬小镇”的全新形象,并且以新科技、新形象、新理念、新营销等呈现精彩看点,令人耳目一新,为用户带来沉浸式互动体验。通过本次车展,哈弗使用户体验上升至全新高度,不仅进一步强化了品牌、产品与用户之间的情感链接,更让用户感受到了无所不在的诚挚关爱。

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哈弗明星产品各具优势 硬核实力满足内心出行向往

车展上,第三代哈弗H6、哈弗初恋、哈弗H9等产品一经亮相,便引发强烈关注。哈弗明星产品精准洞悉市场和用户需求,以引领同级、超越期待的产品实力,不仅带来全面革新的用户体验,更满足细分用户群体内心的出行向往。

哈弗H6是累计获得87个月SUV月度冠军的爆款车型,有着“国民神车”美誉,是许多中国消费者购买SUV的第一选择。第三代哈弗H6传承神车基因,实现高阶进化,为消费者带来十足惊喜。尤其整车FOTA升级以及超L2级自动驾驶等智能科技,远超同级车型,不仅彰显了中国智造的快速崛起,更让用户享受到超乎想象的智慧出行生活。而令人惊叹的是,第三代哈弗H6上市即成爆款,上市不到一个月订单突破2万台,尤其顶配Supreme版与次顶配Max版,销售火爆,一车难求,终端销量占比分别达到32%和40%,可见国民神车以高科技真正打动消费者。

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哈弗初恋首次亮相车展,凭借近乎苛刻的品质把控,打造美好出行体验,重新定义“人生第一台车”。它搭载了行业领先的“情绪识别”功能,在人脸识别、声纹识别、疲劳监测、分心监测、表情识别等方面,刷新用车感知,细腻呈现用户关怀,成为细分市场独一无二的技术标杆。

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哈弗H9定位于智能硬派全地形SUV,集合哈弗专业SUV制造基因与最高技术,以硬核实力带领越野爱好者探索未知世界。“三把锁”+低速越野巡航+坦克转弯,赋予其超强的极限脱困能力,TOD智能四驱和2.0T+8AT则带来强劲动力输出,让越野爱好者无畏驰骋,征服天地,充分释放户外撒野的激情与渴望。

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从柠檬小镇再到哈弗初恋 以鲜活形象呈现用户面前

本次车展,哈弗品牌对外展示“哈弗柠檬小镇”全新形象,同时长城柠檬平台第三款新车正式命名“哈弗初恋”,通过全新的形象与命名,拉近了与消费者之间的距离,释放品牌及产品的全新活力。

车展上,哈弗以柠檬小镇模式全新亮相,同时哈弗品牌总经理化身为柠檬小镇卖“檬”镇长,不仅展现了长城柠檬平台的技术成果,更以全新形象打造独特品牌印记,实现与用户的亲密沟通。此外,由柠檬平台和哈弗初恋的全新命名,也不难看出哈弗对用户的深切关爱。柠檬平台以全球化、模块化、高性能、高安全、轻量化5大特征,打造全新出行体验,赋予生活美好滋味。而哈弗初恋,则承载着对用户的特别关爱,旨在向年轻人传递着First Love的生活方式、Fall in Love的生活态度以及Forever Love的生活理念。

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无论全新的车展形象,还是全新的命名方式,哈弗都打造了亲切而鲜活的品牌形象,实现与用户的亲密沟通,展现了向年轻群体靠拢的积极态度,更为品牌和产品的发展注入新动能。

践行整车FOTA共创理念 让用户参与产品升级过程

在哈弗看来,用户至上是始终不变的造车理念,而共创思维则是开启智能SUV新时代的关键钥匙。为此,在全新柠檬平台的技术加持之下,哈弗极力践行整车FOTA共创理念,让用户参与到产品升级的过程之中,让产品的每一次进化,都紧紧把握用户所需。

车展当天,“FOTA的奇思妙想世界”在官方平台哈弗智家APP正式建立,通过持续深化用户共创思维模式,让广大用户深度参与,一起完成整车FOTA的每一次升级。未来,哈弗还会在哈弗智家APP上招募FOTA先享官,优先体验、评测FOTA升级点,让每一次FOTA升级都是用户所想。此外,第三代哈弗H6还首推整车FOTA升级共创模式,让用户投票选出最喜欢形象对应的专属语音,《王者荣耀》中李白、妲己的专属语音包脱颖而出,最终成为第三代哈弗H6的共创语音包。

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无论“FOTA的奇思妙想世界”专区,还是专属定制语音包,都能看到哈弗的用户思维贯穿始终,让消费者参与到产品升级与成长的过程之中,加强与用户的情感链接,也使品牌发展与用户诉求无缝接轨,随时随地满足用户的用车需求,真正让全民共创成为可能。

以创新营销破圈突围 实现与受众群体的同频共振

在车展上,哈弗明星车型还以创新、差异化的营销打法,强势吸睛,成功出圈,吸引大批观众驻足围观,并以此促成高效引流转化。无论是次元直播种草、跨界IP打造,还是性感营销与硬核营销,面对不同受众人群,哈弗精准洞察其个性需求,以创新举措与年轻人玩在一起,实现同频共振的高效传播。

在车展上,行业首个cosplay直播团为第三代哈弗H6应援,不仅为新神车打call,还与现场用户进行互动交流。通过直播种草的创新营销方式,第三代哈弗H6打破次元壁,实现与受众群体的情感共鸣,并且成功吸睛,迅速成为关注焦点。此外,哈弗初恋联合国内内地民谣唱作二人组“房东的猫”,为现场观众倾情演绎《初恋的朦胧诗》,通过跨界营销,彰显了哈弗初恋的独特魅力,使产品形象更加深入人心。与此同时,哈弗H9还以“秀出持9力”事件引爆话题,通过最美九头身性感营销和九块肌肉男硬核营销,引发围观,并且充分联动进藏第九线、阿拉善等活动,尽显其硬核的个性风采与独特的越野文化。

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由哈弗明星阵容亮相北京车展,不难看到哈弗品牌由“产品思维”向“用户思维”的成功转变。通过科技、形象、理念与营销四大维度的全面焕新,哈弗紧紧围绕用户的需求出发,实现了与用户的深层次互动沟通,正逐步成长为有温度、有个性的“用户养成系”品牌,并让产品的每一次升级,都成为用户所需、时代所需!

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